- Con ITB Berlín y la primera edición de ITB Americas como ejes estratégicos, Jalisco llevará su oferta turística a las principales ferias internacionales, como FITUR Madrid, ANATO Bogotá, ITB Berlín, el Tianguis Turístico México en Acapulco y WTM London.
- La Secretaría de Turismo apostará en firmar nuevos acuerdos internacionales, diversificar mercados emisores y proyectar la identidad cultural del estado.
Guadalajara, Jalisco, a enero de 2026.- Como un hecho que marca un hito para la industria turística continental, y que consolida al estado como anfitrión de uno de los foros más influyentes del mundo, tras 60 años, ITB Berlín (Internationale Tourismus-Börse), realizará la primera edición continental de ITB Americas, y Jalisco será sede por cinco años.
Se estima que, en 2026, la feria genere una derrama hotelera de 20 millones de pesos y una derrama turística de 240 millones de pesos, para fortalecer la proyección internacional de la entidad como destino líder en turismo y reuniones.
Para reafirmar la estrategia, el Estado promocionó su oferta turística en las ferias más importantes del mundo durante 2025, un ejercicio que repetirá este año con la visión de consolidar a Jalisco como referente internacional en materia turística.
La Secretaría de Turismo, encabezada por Michelle Fridman Hirsch, apuntaló al estado, en 2025, como un destino de referencia mundial mediante su participación en los principales foros del sector, como fue la participación en FITUR Madrid, donde presentó su riqueza cultural y turística en uno de los stands más concurridos de la feria.
Se lograron más de 190 citas de negocio con empresas de 14 países, además de convenios internacionales y la presentación de la política pública FILMA Jalisco.
Entre los principales logros destacó la confirmación de México como país socio de FITUR 2026 y la proyección de Guadalajara como sede del Mundial 2026.
La delegación jalisciense participó en la Vitrina Turística ANATO en Bogotá, el encuentro más importante del sector en Colombia y Sudamérica.
Ante más de 55 mil profesionales, se presentaron los principales productos de Jalisco para incrementar la llegada de visitantes colombianos, y fortalecer la competitividad mediante alianzas con agencias mayoristas, además de proyectarse hacia otros países de la región como Argentina, Brasil, Perú y Ecuador.
Jalisco llevó su oferta turística a la ITB Berlín, la feria de viajes más grande del mundo, con citas de negocio y actividades de networking que reunieron a más de 100 mil asistentes de 190 países, la delegación posicionó al estado como un destino imprescindible gracias a su infraestructura sólida, amplia conectividad y diversidad de atractivos, en el foro se contó con la participación de empresas líderes como Expedia, Booking.com y Google.
Jalisco desplegó su potencial en el Tianguis Turístico México 2025, celebrado en Rosarito y San Diego, un histórico encuentro binacional que fortaleció la conexión turística entre México y Estados Unidos, en el que la delegación tuvo reuniones con compradores de cinco continentes y aerolíneas internacionales.
Asimismo, se participó en eventos paralelos como Ventana a México y la Asamblea Asetur, donde el stand de Jalisco atrajo inversiones y proyectó destinos como Puerto Vallarta, Costalegre, Guadalajara y los 12 Pueblos Mágicos.
Jalisco fortaleció su presencia en Europa durante el World Travel Market London, con 121 citas de negocio con agencias mayoristas internacionales, el foro reunió a 5 mil expositores de 180 países y permitió reforzar vínculos con el mercado británico, principal emisor europeo hacia el estado, además de acordar acciones para ampliar rutas y campañas digitales.
En conjunto, dichas participaciones a lo largo del año permitieron a Jalisco cerrar acuerdos internacionales, diversificar mercados emisores y proyectar su identidad cultural, para plantarse como un destino líder en México y Latinoamérica con creciente presencia global.
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